不到一个月内，十五运会及残特奥会组委会连开三场新闻发布会：6月18日、6月25日、7月8日，节奏密集，安排有序，背后释放出的远不止是赛事时间临近的紧迫感。
第三次发布会现场。摄影：影子
作为一线记者，我们有幸走进现场，也走进一场国家级赛事的运转脉络中。在一次次主题鲜明的发布中，我们看到赛事筹备的精细、湾区协同的步调，以及媒体传播生态的变化。
“分阶段”释放
三场发布会节奏紧密，但各有侧重，层层递进。
6月18日，这一次是数据密度与人文温度并重的首场内容。组委会首次披露赛事整体规模远超巴黎奥运会，90%以上比赛场馆通过改造完成，设有专门无障碍通道与轮椅坐席，赛事时间也特别避开酷暑与工作时段，让学生、上班族都能轻松观赛。这不仅是一场数据亮眼的发布，更有一句句动情话语，让人记住体育背后的初心与温度。
(《小影VLOG》第一场发布会现场报道《记住的不是数字，是这十句话的温度》)
《小影VLOG》第一场发布会现场报道《记住的不是数字，是这十句话的温度》
(全运style 简约办赛，时长共2分37秒)
《杨阿洋快评》视频报道《全运style简约办赛》
6月25日，这一次的主题聚焦“办一届精彩纷呈的全运盛会”，首创“美丽全运”理念，深度融合生态、城市与科技之美成为关键词。16条生态文旅线路、近8000宗城市环境问题整治、人形机器人火炬手、AI直播等科技同步上线，赛事背后藏着城市的“绿色创新工程”。赛事门票整体亲民，首次实现“一个平台三地购票”；开闭幕式以“圆梦未来”“星辰大海”为主题，老场馆改造、无障碍服务及跨境赛事（如马拉松），让人真切感受到“全民共享”的氛围。
(《杨阿洋快评》视频报道《来了！全运会全明星地图》)
《杨阿洋快评》视频报道《来了！全运会全明星地图》
7月8日，这一次的主角是粤港澳三地联名款的贴心指南：组委会发布“粤港澳行程攻略”，从赛事观赛到通关信息、从地道美食到特许商品，全方位规划三地体验，横琴口岸实现24小时通关保障。跨境自行车赛创新上线，半天穿越三地赛道，展现湾区协同发展。赛事不仅精彩纷呈，更将人文关怀细致落实，彰显湾区温情与共融。
(《小影VLOG》第三场发布会现场报道《粤港澳联名款！全运会和残特奥会贴心指南》)
《小影VLOG》第三场发布会现场报道《粤港澳联名款！全运会和残特奥会贴心指南》
三场发布会主题不重复、节奏更递进，从硬件建设到文化传达再到人文关怀，体现了组委会清晰地分阶段表达策略。可以说，这不只是“发信息”，更是一套有节奏、有温度的内容叙事。
吉祥物与文创的三地基因
在每一场发布会现场，吉祥物与周边文创产品的亮相，成为粤港澳三地文化基因最直观地呈现。这些带着浓郁地域特色的元素，不仅是赛事的视觉符号，更像一个个灵动的文化使者，将三地的人文印记融入赛事肌理。
发布会现场粤港澳三地元素特许商品成为一道特别的风景线。摄影：影子
从设计来看，吉祥物的造型融合了广东的醒狮活力、香港的潮流动感与澳门的中西合璧韵味，用生动形象串联起湾区文化的共性与个性；周边文创则从三地非遗技艺、地标景观中汲取灵感，小到徽章、帆布袋，大到纪念摆件，每一件都成为“行走的湾区故事”。
它们的出现，让赛事的文化感染力从发布会延伸至街头巷尾，成为惠民与湾区特色最鲜活的注脚，也让这场体育盛会的文化印记更贴近人心。
湾区协同打造“可传承的遗产”
就在7月9日，十五运会第三场发布会后的第二天，“粤港澳大湾区体育文化研究院”在广州体育学院揭牌成立。时机精准，信号明确。
这不仅是一次学术布局，更是三地在体育盛会背景下，探索文化融合与制度创新的新方式。
研究院将立足于赛会研究、湾区体育文化建设、赛后效应评估等方向展开系统研究，打造真正“可持续”的湾区赛事遗产平台。这不仅是对本届十五运的文化提炼，也是为后续湾区协同赛事打基础、立规范。
发布会成融媒生产现场
作为记者，这三场发布会让我印象最深的，不只是信息量，而是媒体人角色的改变。
从以往在发布会后一小时内赶稿，到如今在发布会现场即拍即剪、即时发布，记者们不仅是记录者，更成为内容的第一传播节点。在三场发布会上，我们看到越来越多媒体用VLOG、短视频、直播等方式在第一现场实时讲新闻。
发布会也随之从信息披露平台变成了内容创意现场：讲述是否有故事感？重磅信息是否“翻译”得亲民，这些都倒逼组委会在内容策划和视觉呈现方面持续优化。
三场密集发布会，不只是为了发布信息，更是一场场有节奏、有主题的赛会内容推送。
从赛事筹办的节奏演进，到湾区文化协同的系统推进，再到媒体生态的主动“入场”，十五运正成为一场以体育为媒介，串联大湾区、链接城市、公众的超级平台。
在这里我们听到的，不只是倒计时的滴答声，更是全民参与的热情回响，是三地协同的加速节拍，是湾区用体育讲好故事的好声音。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者｜影子
【实习生】潘沁 陈乔霖
【本文责编】张蓓蕾
【频道编辑】李晓霞 莫群
【文字校对】杨明珠
【值班主编】蒋玉 刘树强
【文章来源】南方杂志党建频道
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